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    創(chuàng)品牌 找北邦 一站式品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。

    這個問題看似不難選擇，但在現(xiàn)實經(jīng)營活動中卻經(jīng)常遇到。

    大眾品牌通常指受眾人群廣泛，產(chǎn)品系列健全的品牌。其特點是老少皆宜，眾人皆知，人人都可以消費。

    優(yōu)點是人人可以成為其消費者，市場規(guī)模巨大，經(jīng)過深耕可以形成有影響力的品牌，由于定位于大眾，根據(jù)人群財富結(jié)構(gòu)特征，大眾所占人群形成數(shù)量優(yōu)勢，再加上重復(fù)和快速消費成為這個類型品牌的特點，那么價格厚道，薄利多銷將是大眾品牌的核心競爭力，讓更多的人愿意重復(fù)購買將是大眾品牌的重任。

    其不足就是其產(chǎn)品需要兼具多重功能與多重審美，其獨特個性將被舍棄、妥協(xié)，中庸將是品牌設(shè)計的主流方向，也就意味著不能太過稀奇古怪，要平實質(zhì)感比如大眾汽車的套娃臉形象，康師傅飲料的傳統(tǒng)包裝，再比如中糧的香雪掛面等等。

  小眾品牌顧名思義，就是專門針對一部分人特定群而設(shè)計的個性化更能型品牌，其特點是個性突出，賣點鮮明，品味獨特。

    其優(yōu)點在于可以很好的引領(lǐng)特定人群的喜好，形成忠實消費粉絲，并且獲得大眾品牌不可企及的利潤率。

    不足相應(yīng)的變成，喜歡的人群窄，消費基數(shù)小，不太會產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，品牌知名度受人群數(shù)量限制，宣傳成本率比較高。

  到底如何進行策略選擇？有一個重要的前提條件，就是你的產(chǎn)品定位，它將決定你的方向和方法，通俗講一般北邦品牌的建議是有雄厚資本做基礎(chǔ)的企業(yè)可以做大眾品牌，更容易產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，而中小初創(chuàng)企業(yè)建議主攻小眾品牌為宜。  

    大眾品牌對任何品牌都是其發(fā)展目標，屬于競爭異常激烈的紅海，沒有雄厚的資金技術(shù)人才儲備一般很難成功，而小眾品牌因其市場規(guī)模小，競爭對手相對明確，有的放矢更容易成功，比如阿芙精油，在眾多美妝品牌中只做精油，成為精油品牌代名詞。

  做大眾品牌還是小眾品牌首先取決于產(chǎn)品屬性，相比較而言，做小眾品牌更容易成功。