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北邦認(rèn)為：品牌是一個復(fù)雜并且龐大的感性概念，然而在人們的現(xiàn)實(shí)生活中理解和傳播一個感性概念的時候往往是無能為力的，在人與人之間的傳播過程中需要把感性和主觀的概念具象化，我們講這就是信息的物化過程，把概念化的信息轉(zhuǎn)化成看得見形狀和色彩的圖形，并且賦予它一個專有的名稱就很輕松的解決了傳播性和識別性的問題，所以logo就是品牌信息物化的具象圖形，名稱就是便于稱呼和傳播的名字就是品牌的口號或者口頭禪。

所以logo就是品牌的代表，所以logo就是品牌形象。